Статья · SEO и карты

Реклама в Яндекс Картах: подписка Яндекс Бизнес, приоритетное размещение и как оценить отдачу

Реклама в Яндекс Картах — это платные форматы Яндекс Бизнеса и Директа, которые поднимают компанию в выдаче и выделяют её метку. Разбираем по официальным справкам, что входит в каждый формат, как за него платят, чем он отличается от бесплатной работы с карточкой и как проверить, окупается ли он.

Реклама в Яндекс Картах: что можно купить

Сама карточка на Картах бесплатная. Добавить компанию, заполнить данные и получать отзывы можно без оплаты — порядок описан в статье «Как добавить организацию на Яндекс Карты». Платить нужно, если вы хотите показываться заметнее и чаще, чем в обычной выдаче.

Раздел справки Яндекс Бизнеса «Реклама и продвижение» называет четыре платных варианта:

• Рекламная подписка — автоматическая реклама сразу на нескольких площадках Яндекса, включая Карты.
• Приоритетное размещение — компания выделяется в Картах и Навигаторе.
• Брендированное приоритетное размещение — то же, но вместо обычной метки показывается логотип.
• Супербрендированное размещение — метка с логотипом видна на определённых масштабах карты даже без поискового запроса.

Есть и ещё один путь — Яндекс Директ. В нём можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса и показывать объявления на Картах. О нём ниже.

Подписка Яндекс Бизнес: что входит

Когда говорят «подписка Яндекс Бизнес», обычно имеют в виду Рекламную подписку. По справке, это реклама, которая показывается там, где есть целевая аудитория компании:

• в Яндекс Поиске на компьютерах и телефонах;
• в веб-версии Яндекс Карт;
• в приложениях Яндекс Карты и Яндекс Навигатор;
• на сайтах партнёров Яндекса.

Компания также может появиться в блоке «Похожие места» в карточках конкурентов и в блоке «Похожие организации» в поиске. Объявления сервис собирает сам из данных профиля и сайта. Их можно дополнить фото, акциями и своими текстами. Загруженные материалы проходят модерацию — по справке, до двух дней.

Как подключить подписку для одной компании:

1. В кабинете Яндекс Бизнеса выберите компанию, которую хотите продвигать.
2. Выберите бюджет: «Минимальный», «Оптимальный», «Максимальный» или свой в этих пределах. Для каждого варианта кабинет показывает примерный прогноз числа потенциальных клиентов.
3. Выберите срок. Минимум — 90 дней. На странице подписки предлагаются 90, 180 или 360 дней.
4. Оплатите кампанию. Запуск можно отложить и включить вручную кнопкой «Запустить».

Бюджет подписка распределяет сама — на площадки, где ожидает больше конверсий, то есть звонков, маршрутов и других целевых действий. Подключить её могут рекламодатели из России и Казахстана.

Приоритетное размещение и метки с логотипом

Приоритетное размещение работает в веб-версии Яндекс Карт, в приложениях Карты и Навигатор и на сайтах, которые используют API Яндекс Карт. По справке оно даёт:

• Зелёную метку. Она крупнее и ярче синей и заметна при уменьшении масштаба. Показывается только в часы работы компании.
• Место выше в поиске по целевым запросам. Запросы система определяет сама.
• Показы в карточках конкурентов в блоке «Похожие места».
• Расширенную карточку — акцию, кнопку действия, товары и услуги.
• Подменный номер, чтобы считать звонки от продвижения.

Важная оговорка: обычное приоритетное размещение доступно только сетям, то есть компаниям с филиалами. Компаниям без филиалов справка предлагает Рекламную подписку или брендированное размещение. Брендированный вариант недоступен онлайн-компаниям. Его подключают через заявку, чат поддержки или агентство, которое продаёт приоритетное размещение в вашем регионе.

От чего зависит позиция

Справка называет четыре фактора: расстояние до выбранной точки на карте, насколько компания соответствует запросу, бюджет кампании и рейтинг компании. На приоритетных местах показывают не больше трёх филиалов одной сети. Первое место справка не обещает — это сказано прямо.

Сравнение форматов рекламы в Яндекс Картах

Таблица составлена по справке «Реклама и продвижение компании». Набор функций Яндекс может менять, поэтому перед оплатой сверяйтесь с кабинетом. У всех форматов минимальный срок — 90 дней.

Реклама организации на Картах через Яндекс Директ

Если вы уже ведёте рекламу в Директе, показывать компанию на Картах можно и там. В Единой перфоманс-кампании по умолчанию выбраны места показа «Поиск, Рекламная сеть и Карты». При ручной настройке можно отметить «Яндекс Карты» и «Список организаций, отели и галерея услуг».

Условие одно: организация должна быть в Яндекс Бизнесе, а права на неё — подтверждены. Её привязывают к кампании или к объявлению. На Картах показываются заголовок и текст объявления, кнопка действия и телефон. Изображения, видео и быстрые ссылки в карточке, по справке Директа, не отображаются.

Для профиля организации счётчик создаётся автоматически. Среди целей есть звонок, построение маршрута, переход на сайт и посещение организации. Настраивать кампанию придётся самому или с подрядчиком: в Директе больше настроек, чем в подписке.

Сколько стоит реклама в Яндекс Картах и как платить

Единого прайса нет, цену считают в кабинете для конкретной компании. По данным страницы Рекламной подписки на business.yandex.ru на 01.11.2026, стоимость подписки «начинается от 3 000 ₽ и рассчитывается индивидуально». Там же сказано, от чего зависит цена: чем вы занимаетесь, где находится бизнес, сколько у вас потенциальных клиентов и конкурентов и на какой срок вы подключаете продвижение.

Для приоритетного и брендированного размещения цен в справке нет. Сумму показывает кабинет при создании кампании, а стоимость брендированного варианта называет менеджер Яндекс Бизнеса.

Как устроена оплата по справке:

• Кампания запускается только после оплаты: сначала пополняют счёт, затем нажимают «Оплатить».
• Платить можно банковской картой, переводом с расчётного счёта или со счёта в Яндекс Балансе. Плательщиком может быть физлицо или юрлицо.
• Физлицам доступна оплата частями через Сплит, если бюджет не больше 149 900 рублей.
• У приоритетного размещения бюджет равномерно распределяется на весь срок и тратится на оплату переходов. Неизрасходованный остаток дня переносится на другие дни.
• Остановить кампанию и оформить возврат можно через поддержку Яндекс Бизнеса.

Бесплатная оптимизация карточки: чем она отличается от рекламы

Реклама поднимает компанию в выдаче, пока за неё платят. Бесплатная работа с карточкой определяет, что человек увидит, когда её откроет. И она влияет на саму рекламу: по справке, показы приоритетного размещения зависят от заполненности профиля, а позиция — в том числе от рейтинга.

Что входит в бесплатную оптимизацию:

• точный основной вид деятельности, часы работы, телефон и сайт;
• живые фото входа, зала и работ — подробнее в статье «Фото в Яндекс Картах»;
• товары и услуги с ценами — в статье «Товары и истории в Яндекс Картах»;
• отзывы реальных клиентов и ответы на них — как это влияет на оценку, в статье «Рейтинг на Яндекс Картах».

Разумный порядок — сначала карточка, потом реклама. Платить за то, чтобы человек открыл пустой профиль со старым телефоном, невыгодно. А хорошая карточка без рекламы продолжает работать бесплатно. Ещё одна деталь из справки: если подключена подписка или продвижение, на Картах вместо синей галочки «Информация подтверждена владельцем» показывается зелёная стрелка. Награду «Хорошее место» рекламой не получить: её дают по рейтингу и другим условиям.

Как понять, окупается ли реклама: статистика в Яндекс Бизнесе

В кабинете две нужные вкладки. «Статистика» → «Рекламная» появляется, когда есть активная кампания. В сводке — просмотры рекламы, переходы, целевые клиенты и целевые действия. Первые данные приходят примерно через 4 часа и дополняются каждые 30 минут. Отчёт можно выгрузить в Excel. Если подключён подменный номер, видно принятые и непринятые звонки, среднее время ожидания и длительность разговора.

«Статистика» → «Профиль в Яндексе» показывает всё по карточке: переходы в профиль, построенные маршруты, нажатия «Позвонить» и переходы на сайт. Переходы делятся на прямые и дискавери. Прямые — когда компанию искали по названию или адресу. Дискавери — когда её нашли в поиске других компаний, товаров и услуг, в «Похожих местах» или рекомендациях. Сводные цифры сравниваются с предыдущим периодом такой же длины.

Как оценить отдачу по шагам:

1. До запуска выгрузите статистику профиля за три месяца. Это точка отсчёта.
2. Разделите расход за месяц на число целевых клиентов из рекламной статистики. Получится цена одного обращения.
3. Сравните её с прибылью от среднего клиента, а не с выручкой.
4. Проверьте непринятые звонки на подменный номер. Реклама, на которую не отвечают, не окупится.
5. Сравните дискавери-переходы с периодом до рекламы. Реклама показывает вас тем, кто ищет не вас по названию, а похожие места, поэтому прирост логично искать здесь.
6. Спрашивайте новых клиентов, откуда они о вас узнали, чтобы сверить графики с реальными визитами.

Если обращение выходит дороже, чем вы готовы платить, не спешите поднимать бюджет. Сначала проверьте карточку: бывает, что люди открывают профиль, но не звонят из-за слабых фото, отсутствия цен или свежих плохих отзывов.

Разобраться, стоит ли платить за рекламу или сначала навести порядок в карточке, можно вместе с подрядчиком. Это часть направления «SEO и карты»: заполняем карточки по правилам Яндекса и смотрим статистику вместе с вами.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в Яндекс Картах?

Единого прайса нет: сумму рассчитывает кабинет Яндекс Бизнеса. По данным страницы Рекламной подписки на 01.11.2026 — от 3 000 ₽, точная цена зависит от вида деятельности, города, конкурентов и срока. Цен приоритетного размещения в справке нет.

Что входит в подписку Яндекс Бизнес?

Рекламная подписка показывает объявления в Поиске, на Картах, в Навигаторе и на сайтах партнёров Яндекса. Метка на карте становится зелёной, в профиль добавляются акция, кнопка действия, товары и услуги, подключается подменный номер.

Чем приоритетное размещение отличается от Рекламной подписки?

Приоритетное размещение работает в Картах и Навигаторе и доступно только сетям с филиалами. Подписка дополнительно показывает рекламу в Поиске и на сайтах партнёров и подходит компаниям без филиалов.

Даёт ли реклама первое место на Картах?

Нет. Справка прямо говорит, что первое место не обещано: позиция зависит от расстояния до точки на карте, соответствия запросу, бюджета и рейтинга компании.

На какой срок подключают продвижение?

Минимум на 90 дней — и для Рекламной подписки, и для приоритетного размещения. Подписку на странице Яндекс Бизнеса предлагают на 90, 180 или 360 дней.

Можно ли продвигаться на Яндекс Картах бесплатно?

Карточка бесплатная: можно заполнить данные, добавить фото, цены, собирать отзывы и отвечать на них. Места в рекламной выдаче это не заменяет, но от карточки зависит, что увидит человек, когда её откроет.

Источники: Яндекс Бизнес — «Реклама и продвижение компании», Яндекс Бизнес — «Рекламная подписка», Яндекс Бизнес — «Приоритетное размещение», Яндекс Бизнес — «Статистика по рекламной кампании», Яндекс Бизнес — страница «Рекламная подписка» (цена на 01.11.2026).